Nie masz narzędzi, żeby zmierzyć potencjał nośnika
Zdjęcie, punkt na mapie i deklarowany zasięg nie wystarczają, żeby ocenić realny potencjał nośnika. Problem dotyczy braku porównywalnych danych z 3 obszarów:
1. Ruch / Traffic
Czy lokalizacja generuje realny wolumen kontaktów?
Ryzyko: niska liczba kontaktów
2. Widoczność / Visibility
W jakim stopniu i z jakiej odległości nośnik jest widoczny?
Ryzyko: duży format nie zawsze oznacza dobrą widoczność
3. Uwaga / Attention
Jak silna jest konkurencja reklamowa w bezpośrednim otoczeniu?
Ryzyko: wysoki clutter obniża efektywność
Nie wiesz gdzie, jak i w jakiej skali działa Twoja konkurencja
Marki i agencje mediowe często nie mają uporządkowanego obrazu tego, gdzie, kiedy i w jakiej skali konkurencja inwestuje w Premium OOH. W efekcie realizujesz kampanie, ale często nie wiesz czy z perspektywy konsumenta, to rzeczywiście Twoja kampania dominuje jest widoczna.
1. Skala kampanii
Jakiej skali budżety Twoi konkurenci inwestują w Premium OOH?
Ryzyko: inwestujesz za mało albo za dużo względem rynku
Geografia
W jakich miastach reklamuje się Twoja konkurencja?
Ryzyko: tracisz lokalną widoczność wobec konkurencji
3. Lokalizacje
Kiedy i w których lokalizacjach reklamują się marki z Twojej kategorii?
Ryzyko: nie reagujesz na aktywność konkurencji w kluczowej okolicy
Pomiar jakości poszczególnych nośników w zakresie potencjału zasięgu, widoczności i generowania uwagi
analiza Pre-buy
Porównaj lokalizacje przed kampanią. Sprawdź, które nośniki warto kupić, negocjować albo odpuścić — zanim wydasz budżet.
analiza Post-buy
Zobacz, które nośniki naprawdę zadziałały i jakie wnioski wykorzystać przy kolejnych kampaniach.
Stały monitoring działań konkurencji
Porównaj aktywność swojej marki z rynkiem, swoją kategorią i bezpośrednią konkurencją. Sprawdź, gdzie, kiedy i w jakiej skali działają inni reklamodawcy.
Premium OOH to mało nośników, duże budżety i wysoka stawka decyzji. Dystans Vision pomaga porównać lokalizacje według tych samych kryteriów, zanim budżet zostanie wydany. Dystans Map da Ci kontekst do podejmowania właściwych decyzji.
Dzięki temu wiesz, które lokalizacje warto kupić, które negocjować, które odpuścić i gdzie konkurencja realnie buduje przewagę.
Ograniczasz ryzyko nietrafionych decyzji
Oszczędzasz czas na ocenianiu jakości nośnika na podstawie wycinków danych - zdjęć, estymacji zasięgu i deklaracji dostawców.
